Sleek a été fondé en 1989 afin de combler un vide dans le domaine des
cosmétiques. A cette époque, il existait très peu de maquillage qui répondait à
la diversité de carnation des femmes noires. Le marché était dominé par quelques
marques américaines, destinées à une minorité de personnes et disponibles
exclusivement dans les grands magasins.
Un choix plus large à un
meilleur prix
Des produits de qualité, adaptés aux besoins des femmes maghrebines
africaines et antillaises et vendus à des prix raisonnables étaient de plus en
plus demandés. Les clientes étaient confrontées à un véritable problème.
Sleek a voulu donner à la clientèle ordinaire des produits moins chers et un
choix plus large.
La marque n°1 des femmes noires et métissées
En Europe, Sleek est devenu la marque de cosmétique numero un. De récents
sondages de consommateurs ont dévoilé que Sleek est la marque leader dans son
domaine. Le rapport Mintel paru fin 2002 sur le marché des Produits de Beauté
Afro déclare: “Sleek est de loin la marque leader de ce secteur(…)
De
nouveaux produits sont régulièrement lancés sur le marché, confortant son image
jeune et dynamique”. Sleek apparait fréquemment dans les pages mode et beauté de
nombreux magazines comme Pride, Black Beauty, Cosmo Girl et Marie-Claire.
